文 | 互联网怪盗团

有两个外交媒体平台，我平时很少发言，关联词往往刷：一个是最近很火的小红书，另一个即是知乎。在知乎，我最常看的品类是文史类，其次是体育类媾和话类（因为最近在学日语）；夙昔两年，AI 大模子刚刚热起来的时候，我还在知乎读过不少文件综述，从而已矣了对大模子本事的"脱盲"。因为我平均每月要刷几十个小时的知乎，是以对这个平台算是相等熟习了，有一定的发言权。

知乎自然赌钱赚钱软件官方登录存在许多局限性——但凡内容平台，就有它的局限性。联系词，知乎的不能替代性愈加暴露，那即是高质地的专科内容。我认为通盘汉文互联网只须两个确切的专科性内容平台：微信公众号和知乎。知乎上的内容，自然不全是"专科内容"；关联词在专科内容的丰富进程和深度上，迄今仍然很少有内容平台不错与它等量都不雅。

有些东谈主认为，跟着社区领域不休扩大，知乎依然失去了当初的"专科壁垒"，变成了一个与其他平台别无二致的普通平台。确切如斯吗？咱们不妨望望两个最近的案例：本年年头，知乎成为了 DeepSeek 的独家汉文内容平台，第一时刻发布了其开源模子的本事细目和成本效益分析，从而成为了市集"有用信息"的一个遑急起源。最近几天，中国围棋界的宗匠级东谈主物马晓春通畅了知乎，不但发表了多量对于其围棋生计的共享，还对刻下的宇宙围棋大势进行了点评。这些例子充分阐发，知乎仍然具备着头部专科内容领域的深厚壁垒。

除了上述头部内容除外，在更平常的专科赛谈上，知乎还保留着热烈的 UGC 色调：多量专科用户只是出于趣味趣味而不是营业指标，在知乎陆续创作和共享内容。就拿我最常刷的文史类内容来说，绝大部分创作家都是"为爱发电"，其中一部分东谈主致使依然对峙了十几年，从知乎早期陆续输出于今！在我的印象中，这样的 UGC 氛围当今只须知乎、小红书等少数社区还存在了。有东谈主认为，这阐发了知乎的营业发展进程不够，有待提高；但这恰正是包括我在内的大宗用户留在知乎、乐意从知乎吸取内容的遑急原因。

长久以来，成本市集一直认为：内容公司获利难，专科化的内容平台获利尤其难。在历史上，知乎险些一直处于厌世现象，似乎在某种风趣上阐发了上述不雅点。这个季度的情况则发生了很大变化，知乎初次已矣了 GAAP 和 Non-GAAP 层面的双重盈利。这自然收成于降本增效，知乎的各项成本用度均被暴露限制住了。联系词，仔细臆想财务数据，就会发现情况不啻这样简便：

在销售及市集用度大幅裁减的前提下，全年付用度户仍然已矣了增长，体现了大宗知乎用户依然养成了付费民风，况兼付费黏性较高。

2024 年，知乎内容创作家同比增长了 8.9%，赢得收入的内容创作家增长了 20%；累计内容条数增长了 12.9%。这阐发削减成本用度莫得影响知乎用户的创作款式，知乎内容生态具备韧性和生命力。

比较起短期财务数字，我更关爱的是 AI 本事普及带来的长久契机。自从 ChatGPT 横空出世以来，市面上一直有一种不足为训的不雅点：生成式 AI 的普及就意味着"内容"的末日，不管内容创作家照旧内容平台，其价值都会下跌，因为 AI 能够更高效地产出和传播内容。当作一个 ChatGPT 和 DeepSeek 的双料重度用户，我越是深入使用 AI，就越能真切地意志到上述不雅点的颠倒性！生成式 AI 的改进性风趣，并不在于"取代内容创作家"；适值违反，这场本事改进的收尾，将把高质地内容平台的风趣和价值，莳植到前所未有的高度。

最近一个多月，在我的一又友圈，各人感叹最多的话题是"大模子幻觉"：接入劣质信息的大模子，会以前所未有的速率制造垃圾，用"幻觉"沾污通盘互联网。只须"大模子 + 优质信息"，才调促进分娩力、拓宽东谈主类的常识范围；"大模子 + 劣质信息"起到的则是反向作用。与此同期，出于对"大模子幻觉"的警惕，一般用户越来越精通以专科、确切的信息考据大模子论断。其收尾即是，谁掌执了最可靠的信息，谁才调最大纵容地讹诈生成式 AI 的本事后果。最近几个季度，知乎强调竖立"以信任为中心的社区生态"，这无疑即是知乎在生成式 AI 时间的自我定位！

自从本年 2 月中旬以来，腾讯元宝表象无尽，其中枢原因即是把微信公众号的优质内容接入了 DeepSeek，这对于财经、科技等专科性较强的垂类而言尤其遑急。其实，知乎旗下的 AI 搜索居品"知乎直答"，早在 2 月 11 日就接入了 DeepSeek V3/R1，比元宝还要早两天。整个的互联网平台都在争承接入 DeepSeek，关联词知乎的"专科 + 垂类 / 长尾"内容生态，造成了难以替代的竞争上风，概况在通盘汉文互联网也仅有微信生态能与其等量都不雅。举例，就在昨天，河北廊坊发生 4.2 级地震之后，我就通过知乎直答搜索了半天对于地震预警和避险的话题，充分了解了华北地区的地震风险及卤莽门径——这样的内容是任何其他平台都难以提供的。

夙昔东谈主们不时认为，内容的"专科性"和"普及性"难以两全，"喜闻乐道"才是常态。就拿知乎来说，优质长篇讲演不时存在一定的阅读门槛，统一个问题下不时也存在多个视角不同、但都具备参考风趣的专科讲演；非专科用户可能会为此感到莫衷一是。生成式 AI 适值最擅所长置这种问题。尤其是最近越来越流行的深度推理模子，不错高效地追究纷纷复杂的专科内容，并以一般用户所能清醒的体式进行抒发。这可能是内容传播领域的又一次根人道变革，其风趣不下于十多年前的深度学习算法保举机制的出身。

再过几年，优质内容传播的旅途可能是：专科性较强的用户照旧会阅读原始文本，以便获取最全面的第一手信息，就像今天的专科学者会去读同业的论文全文一样；一般用户则会借助 AI 搜索的力量，快速赢得我方所需要的内容。在知乎，上述进程依然在快速推动了，知乎直答从客岁 6 月讲求上线于今，其月活用户依然从百万增长到了千万量级。

上头说的都是内容生态层面的。除此除外，我认为 AI 对于知乎最大的风趣其实在于营业层面。若何确切开释专科内容的营业价值？更横蛮地说，若何让专科内容赚到更多的钱？严格地说，在互联网时间，这个问题一直莫得得到良克己置。生成式 AI 也不能能一蹴而当场处置问题，但咱们依然明晰地看到了畴昔的阶梯图。

具体到知乎，其实许多东谈主都忽略了：它的告白 eCPM 原来就比较高，只是在历史上一直冗忙饱胀丰富的告白体式和告白库存。AI 搜索器具能够提供高效、精确的用户交互场景，是以自然适合告白投放。当今知乎直答尚未运转加载告白，我认为这只是时刻问题。就像多年以前的淘宝通过"纵贯车"搜索功能翻开营业化天花板一样，AI 搜索很有可能成为知乎的营业化破局点。尤其是汽车、家电、数码、旅游等高客单价、有规画时刻较长的行业告白主，会对这样的投放场景很感趣味趣味。

除了告白，基于 AI 的用户付费将成为另一个冲破口。夙昔几年，知乎依然通过付费阅读、干事培训等方式，初步养成了用户付费民风，我周围为知乎付过费的一又友就有两位数之多。AI 功能的扩展，则将在此基础之上，进一步拓展知乎的用户付费业务疆域。具体的营业模式，不错是付费商议、定制化内容，乃至某种全新的内容体式；给用户提供办事的，不错是个东谈主创作家，也不错是 AI，还不错是 AI+ 创作家的都集。迄今为止，生成式 AI 与内容社区的都集还处于低级阶段，今后的营业化玩法势必会越来越万般。十多年前，没东谈主能思到基于 Web2.0 的外交媒体平台的营业化领域不错如斯浩瀚；此时此刻，咱们也不能能思象今后基于生成式 AI 的内容社区还能作念出什么变现模式，总之确信小不了即是了。

通盘 2024 年，知乎的营业收入约为 36 亿元东谈主民币。在汉文互联网的主要内容平台当中，这个收入体量是相对较小的。知乎的单用户价值（以 MAU 为基数）约为年化 40 多元，一样不算太高，与知乎的内容质地和现实影响力不太十分。这自然阐发，知乎迄今为止的营业化存在瓶颈，平台价值莫得得到很好的开释；关联词从另一方面也意味着，一朝生成式 AI 全面铺开，对知乎产生的事迹弹性，有可能远弘大于其他内容平台——所谓"风水自会规律转"。

自然，这个进程不会自动发生，需要知乎的料理层以及研发、居品、运营团队付出贫乏高出的竭力。我很思看到它成为现实，因为我本东谈主亦然一个专科创作家。如若知乎能够通过 AI 本事，全面、大幅度地莳植专科内容的价值，包括我在内的数以百万计的东谈主，应该都会深受饱读动。但愿这一天不太远处！

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