“他经济”连接开释增长后劲

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

“糙汉”变“型男”谁说动了男东说念主护肤

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“女东说念主>孩子>狗>男东说念主”是网高尚传的没趣重排名榜，虽然，这亦然快消商场对男性没趣重不及的辱弄。比年来，跟着“颜值经济”与其孳生来的“他经济”缓缓席卷商场，“为悦己者容”已不再局限于女性，男性在好意思容护肤规模的没趣重迟缓清晰。

在往日，传统的男性形象相同与纰漏、猖狂不羁邻接洽，护肤对于大多数男性而言似乎是一种无关大局的步履。可是，跟着时间的变迁，社会文化环境发生了深远的变革，“雅致男孩”“型男”等见地缓缓深入东说念主心，越来越多的男性开动眷注自己的外皮形象，将护肤视为提高个东说念主魔力与自信的紧要技能。

同期，在应付场景日益丰富和多元化确当下，无论是线下约会，如故线上的应付平台展示，领略、整洁、裕如活力的面目无疑粗豪在应付互动中增添不少上风。一个谨防自体态象、外皮多礼的男性相同会给东说念主留住更专科、更具背亏心和自律性的印象，有助于提高他们在任场中的竞争力和东说念主际关系，这使得男性较之以前更欢欣插足时辰和资产在护肤居品上。

再者，跟着互联网的迅速发展，尤其是电商平台的崛起和应付媒体的普及，极地面转变了消费者的购物民俗和信息赢得形貌，也为男士护肤商场的膨胀提供了强有劲的技巧相沿。电商平台壅塞了传统零卖的地域适度和时辰适度，为男士提供了浮浅、高效、丰富种种的护肤居品选购渠说念。男性消费者不错缓慢地在网上浏览、相比不同品牌和名宗旨护肤居品，并把柄用户评价和推选作念出购买决议，而不是必须要到线下柜台试用，花费本不肯意多花的时辰。

女性消费者的助力亦然男士好意思妆崛起的紧要因素之一。她们通过网红、明星等意见首长而赢得对于男士好意思妆的推选和示范，加上相干的护肤教程、居月旦测等骨子在应付媒体上广宽传播，同期也提高了其伴侣、父亲、一又友等男性消费者护肤学问的解析度。“520”“七夕”“父亲节”等站态度景的贬抑渲染也激励了她们的购买理想，有用促进了男士护肤商场的快速发展。

2024年男士护肤商场限度知悉：连接增长，口头初现

据民众商场看望机构Custom Market Insights预测，到2030年，民众男性好意思容商场限度将达到约1100亿好意思元，臆度发展为2021年550亿好意思元限度的两倍。而据前瞻产业计划院预测，2022~2027年我国男性护肤品行业的商场限度的年均复合增长率臆度为16.26%。

据魔镜知系数据炫夸，2024年1-10月，淘天平台上男士躯壳照应、男士面部照应、男士彩妆/香水/好意思妆器具3个类现时居品销售额约为26.75亿元东说念主民币，商品均价94.55元。销售额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。

而在抖音平台上，2024年1-10月男士躯壳照应、男士好意思发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类现时居品销售额约为18.60亿东说念主民币，同比增长65.0%。销售额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、当然堂、saza。

跟着男士护肤商场的贬抑发展壮大，其里面也缓缓变成了多元化的细分商场口头。从居品品类来看，洁面居品依然占据着较大的商场份额，在淘天平台与抖音平台的两个销售TOP10居品榜单中，洗面奶均占7席，这是由于洁面是男性护肤的基础局面，且消费者对于洁面居品的需求相对较为刚性，紧随后来的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也连接攀升。而在对功效的需求上，主要集于保湿、控油、清洁、补水。

男士护肤品牌特质领会：国表里、上下端中分秋色

在品牌竞争方面，国表里繁密品牌纷纷布局男士护肤商场，变成了多品牌竞争的地方。其中，国外闻名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发技巧和鄙俚的品牌影响力，在高端商场占据主导地位；而国里面分原土品牌如高夫等则通过精确的商场定位、高性价比的居品政策以及对原土消费者需求的深入领略，在中低端商场迅速崛起，与国外品牌变成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货色牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛说念的新篇章。

1.国外大牌——高端品性与品牌积淀的引颈者

欧莱雅男士行动民众闻名好意思妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借助集团顽强的研发实力和丰富的品牌资源，在男士护肤商场中脱颖而出。其谨防居品的科技含量和功效性，针对男性肌肤的特质如油脂分泌隆盛、角质层较厚等问题研发出一系列专科的护肤居品。同期欧莱雅男士积极与体育赛事、前卫举止等相助，邀请闻名体育明星和前卫界东说念主士行动品牌代言东说念主，招引广宽追求高品性活命的男性消费者。

同行动高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同期通过在民众范围内开设高端专柜和极品店，为消费者提供专科的肌肤照应探究和个性化的干事体验，进一步强化了在高端男士护肤商场的地位。

2.原土经典——精确定位与性价比的保持者

高夫行动上海家化旗下的专科男士护肤品牌，在国内商场也曾领有较高的闻名度和鄙俚的消费群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发基础，推出一系列具有中国特色的男士护肤居品，举例恒时水润保湿系列居品，经受多种自然植物提真金不怕火物和先进的保湿技巧。高夫谨防与中国传统文化元素相麇集，通过举办种种文化主题举止、推出具有中国文化特色的限量版居品等形貌，打造出具有私有魔力的品牌文化。

3.国货新锐——高增长率与改进能力的创始者

新锐国货色牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定制的微酸洁面乳，和会了三酸复配要素与双重氨基酸名义活性剂，不仅确保了肌肤的深层清洁，还奥妙地保管了肌肤的水油均衡。此外，居品中融入的7拔擢物萃取精华，增强了其自然和安全性，同期相投了消费者对自然护肤要素的偏好。左颜右色连接专注男性护肤规模，恒久致力于称心男性肌肤照应的特定需求，通过贬抑的居品修订和深入的消费者锻练，施行当代男性护肤的紧要性。通过诓骗应付媒体和线上线下举止，有用提高了品牌和居品的商场解析度。

而另一家男士照应新锐国货色牌海洋至尊行动中国最早提倡“男士绿色护肤”理念的品牌之一，凭借其优质的居品性量和改进的品牌理念，在男士护肤商场迅速崛起。从洁面、香水、沐浴、洗发水等单品屡次蝉联天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深入知悉重生代男士的护肤诉求，成就了消释护肤、洗护、造型、香氛等品类的居品，全面称心控油补水、好意思白、抗衰等多元化护肤需求。

在本年10月举行的国外化妆品改进匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD国外改进居品奖，备受民众化妆品行业刺目。

说七说八，2024年的男士护肤商场在多种因素的共同推进下呈现出茂密发展的态势，商场限度连接扩大，品牌与居品口头日益多元化。无论是国外大牌如故原土新锐品牌，王人在这个充满机遇的商场中“输攻墨守”，通过贬抑改进居品、优化营销政策和提高品牌形象，在提高男性消费者护肤理念的同期，贬抑称心他们的需求。

CCR不雅点：

对于男士护肤规模来说，部分东说念主一直眷注，认为它后劲庞大赌钱赚钱软件官方登录，部分东说念主瞧不上眼，以为赛说念的体量太小。但跟着社会风向与理念的升沉，男性“爱好意思”将越来越被包容、被援救。参考西洋日韩等商场发展告戒，不错详情这个细分规模早晚会迎来实在的爆发期。更而况在中国这么的大商场，小赛说念的十足值并不小。对于品牌而言，主办住这一商场的发展趋势，贬抑改进和优化居品与干事，将粗豪在“男颜经济”的波涛中占据弹丸之地，以致能贬抑创造出增量。

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